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聚焦 | 网红直播助推服装销售大幅增长,进口跨境电商需求下沉
The following article is from 中国服装协会 Author 发展报告课题组
电子商务对服装业驱动将由渠道驱动向数字驱动转变,
随着大数据、云计算、物联网、区块链及人工智能等新技术飞速发展,数字经济时代加快到来,服装电子商务与新技术融合应用深入发展,网红直播、小程序电商、智能零售等新业态全面爆发,专业市场依托数字化赋能电商生态体系日趋健全,逐渐演变为B2B市场的新型经济体,农村电商、跨境电商等在新模式、新业态、新政策体系等推动下迎来爆发式增长,进一步推动服装电商交易规模继续扩大。未来,电子商务对服装业驱动将由渠道驱动向数字驱动转变,不断引领数字时尚产业的创新发展。
电商贡献继续提升。2019年,在新业态推动下,智能零售全面发力,社交电商爆发式增长,推动服装企业线上渠道销售额继续快速增长,占总收入比重进一步提升(图2)。
▌四、服装跨境电商增长迅猛服装进口跨境电商需求下沉。进口跨境电商创新加快,带动服装进口跨境电商需求逐步下沉。中国国际电子商务中心研究院预计,2019年跨境电商进口零售规模将超过1.13万亿元,2020年有望超过1.5万亿元(图4)。
服装出口跨境电商创新发展。据中国国际电子商务中心研究院预计,2019年中国跨境电子商务零售出口额将达到1.85万亿元人民币,同比增长30%以上,预计到2020年市场总规模将超过2万亿元(图5)。
▌五、服装农村电商蓬勃发展服装服饰成为农村电商第一品类。据商务大数据监测,2019上半年全国农村网络零售额达7771.3亿元,占全国网络零售总额的16.1%,同比增长21.0%,增速高于全国3.2个百分点(图6)。
图6:近年来全国农村电商网络零售额及增长速度(数据来源:商务大数据)
图7:2019年6月下沉用户全网APPMAU同比增长TOP5(数据来源:北京贵士信息科技有限公司)
服装行业电商主要特点▌一、电子商务重构服装市场格局智能零售业态全面发力。到2019年“新零售”已开展了三年,经过三年摸索与实践,以数字化为特征的数字零售基础设施逐步完善,传统零售企业逐步完成“人货场”数字化转型,从“人找货”向“货找人”转变。服装品牌马太效应逐步显现。2019年,传统品牌服装继续加强数字生态布局,在多种新零售业态驱动下,线下供应链体系赋能线上市场,线上资源反哺线下市场,驱动线上线下全渠道强劲增长。专业批发市场成为服装时尚风向标。2019年,专业市场在网红直播、数字赋能等推动下成为服装业发展的新亮点,吸引了全国时尚从业者的目光,成为新的服装时尚风向标。“中国电商”对世界时尚影响力增强。波司登、安踏、李宁、海澜之家等中国服饰品牌纷纷登上国际时装周舞台,引起国内外消费者广泛关注。▌二、网红电商加速重塑服装供应链网红直播催生“前播后厂”新模式。“前播后厂”模式依靠直播C端需求和购买量快速反馈到品牌制造商,以最短链路传递到生产端,有效缓解服装行业库存成本高等问题,成为服装电商升级的新方向。网红打卡孵化新零售供应链。网红直播与优势产业深度融合形成网红经济,孵化出如“网红城市”“网红街区”“网红精品店”“网红工厂”等新零售供应链基地,成为助力服装销售的重要抓手。跨境直播引领进口贸易新形态。2019年,天猫国际等跨境电商平台联合多渠道和机构建立内容电商引流机制,拓展内容触达渠道,成为进口新消费趋势下的新型营销模式。 ▌三、数据智能引领服装业发生聚变数字技术打通全产业信息闭环。物联网、人工智能等数字技术有助于供需两端实现商品数字化和流程数字化,帮助企业实现库存跟踪与管理、供应链与物流管理。平台服务拓展产业增值空间。依托平台大数据服务,专业市场将C端需求直接地反馈到B端生产企业,为产业链上各环节主体提供精准化供应链服务,进一步提升产业链价值和服务水平。智能零售激活市场增长潜力。随着我国数字经济的快速发展,零售企业运用人工智能、大数据等新技术进行数字化升级,打通线上线下信息闭环,为消费者带来全新购物体验,带动服装零售额大幅增长。2020年服装行业电商发展趋势▌一、电子商务由渠道驱动向数字驱动转变过去20年,电子商务对服装业的改革以渠道驱动为主,电子商务是服装业拓展渠道的有力抓手。据测算,服装市场电子商务交易额占市场总销售额40%以上。▌二、数字技术引领数字时尚产业发展数字技术开启数字艺术先河。人工智能技术驱动数字时尚设计服务,数字技术将对服装制造业进行全方位、全流程、全链条改造,引领服装业向数字时尚产业转型。▌三、新电子商务培育数字时尚新需求潮牌引领男装时尚需求。潮牌男装因舒适有型、利落随行、气场十足,引领精英时装职场男士时尚需求。汉服成为女装市场新蓝海。汉服正成为中国女装市场新蓝海。据统计,2019年汉服文化社团超过2000家,两年时间增长46%。新兴运动装成为服装市场新力量。随着人们健康意识的提升,运动成为一种时尚生活方式。本文选编自《2019-2020中国服装行业发展报告》(缩减版)。(完整版请咨询中国服装协会产业部,咨询电话:010-85229577/15810090802)《中国服饰》× SELF-RELIANT
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